Que vous aimiez le café ou non, cette collaboration va vous donner envie de le consommer… autrement ! 

En octobre dernier, Aya Nakamura,  celle que l’on surnomme “La Reine de France”, s’est associée à Lancôme pour créer une expérience beauté unique  !

Bien sûr, tout a été pensé à la perfection. 

Lancer deux nouvelles teintes de gloss Juicy Tubes, Cocoa Macchiato et Almond Drip, dans un univers qui mélange subtilement beauté et café. 

C’est en effet une approche qui devient de plus en plus appréciée en marketing afin de créer une expérience sensorielle immersive qui séduit tous les sens.

Press Pop-up : précommande ton café préféré

Les influenceurs ont reçu une box press, livrée comme un véritable café à domicile, présentée sous la forme d’un tote bag aux nuances café.

À l’intérieur de cette commande gourmande : une mystery box contenant un petit goodies, un blush, un mascara marron, et les deux gloss Cocoa Macchiato et Almond Drip.

Les unboxings ont rapidement envahi les réseaux sociaux, accompagnés de commentaires vantant la texture, la brillance et surtout l’arôme chocolaté des nouveaux Juicy Tubes. 

En seulement quelques jours, la campagne de pré-lancement à réussi à  éveiller la curiosité, créer le désir et préparer le terrain pour une expérience pop-up immersive réussie !

Pop-up et expérience immersive en collaboration avec Good News 

Pour augmenter l’attente, les 200 premiers visiteurs ont eu droit à un café exclusif, inspiré des deux teintes de gloss, ainsi qu’à des mini-produits beauté en cadeau.

Aussi, sur place, chacun pouvait tester les gloss et autres produits, accompagné d’une maquilleuse Sephora pour une mise en beauté personnalisée.

L’événement a rapidement fait parler de lui sur les réseaux sociaux : vidéos, stories et avis enthousiastes ont contribué à retransmettre l’énergie positive, gourmande et caféinée du pop-up. 

Un souvenir marquant pour ceux qui y étaient, et une envie irrésistible  de tester les fameux Juicy Tubes pour tous ceux qui rêvent de vivre l’expérience à leur tour.

Marketing sensoriel et émotionnel 

Le café est ici utilisé comme un véritable déclencheur d’émotions et de souvenirs.
Du pré-lancement avec l’unboxing du tote bag façon précommande café, au pop-up immersif, jusqu’aux campagnes post-événement montrant Aya préparant son café, la collaboration offre une expérience sensorielle complète.

Même pour ceux qui n’aiment pas le café, la texture gourmande du gloss et la note chocolatée de l’unboxing suscitent curiosité et désir.

Et surtout, les témoignages ne se font pas attendre :

“L’odeur est incroyable !”
“C’est un banger !”

Ces réactions spontanées renforcent la crédibilité du produit et alimentent un bouche-à-oreille digital efficace.

Stratégie sociale et tendances mode du moment 

La campagne s’aligne parfaitement aux tendances Espresso Make-Up et Espresso Outfit Trend pour l’automne-hivers. Parfait pour séduire les passionnés de modes et beauté. 

Impact marketing 

Cette campagne illustre parfaitement comment la beauté peut s’allier à la gourmandise pour devenir un véritable phénomène marketing.

Du pré-lancement aux campagnes publicitaires post pop-up, le marketing a été stratégique, sensoriel, sensationnel et parfaitement orchestré.